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快手这局棋还需要多少个周杰伦?

快手这局棋还需要多少个周杰伦?

7月26号晚上8点,周杰伦还没有出现,直播间里依然是星光熠熠。粉丝疯狂刷平他的名字和作品1670万人预约了这场直播。开播半小时之后,拳王首次直播的周董就收获了3.8亿的互动。同时在线人数高达610万,累计在线观看总人数超过6800万。据第三方机构的数据从26号到27号快手下载量一天之内增长了约135%。周杰伦的影响力已经无需赘言。但这一场声势浩大的直播背后,更值得关注的是,快手从2019年下半年开始的明星战略。和很多开始就把引入明星作为重要运营策略的平台不同快手在2017年到2018年并没有进行大规模的明星。迎合市场活动早期加入快手的明星,大多是类似于李。但这种从用户转化而来的隔离,而快手也仅仅是对其进行了官方认证。此外并无太多的合作。


但今年春节以来,快手在明星引入上却明显积极了起来。张杰,谢娜,黄渤、黄子韬、郑爽、张雨绮、黄圣依等等。多的明星开始出现在了快手的首页。事实上,利用明星的加入,增强平台的影响力。这周在互联网行业屡见不鲜。一个契合平台气质且具备大众影响力的明星,对平台在大众和品牌认知上的提升有着毋庸置疑的作用。舆论明星天然就是私域流量的代名词。被顶流明星们的入驻都是明星私域和快手公寓的融合。而明星们阐述的高质量内容,也将进一步补充整个快手平台的内容多样性。当然也会有人质疑明星的加入是否改变了快手的普惠初心。众所周知,快手的成功离不开其去中心化的推进机制。


这可以让整个生态比较健康的成长,让新进来的人也有成长的通路,这样他才愿意进来玩儿。但是这样的生产逻辑,从消费上如果始终保持这样的思路,很难生产出足够多的优质头部内容。快手剥去,一直是一个给普通人用的平台,但。人除了记录的需求,也有消费不同种类。优质内容的需求,随着平台的发展,生态完整性也成为了一个不得不解决的问题。在快手引入cn明星丰富平台的生态内容等。看似高调的内容背后,实际上这家公司已经做过精确的衡量。他们把1%的流量。来扶持优质内容和优质创作者。但。内容大盘仍就留给去中心化的内容分发。有人可能质疑1%的流量是否能够支撑起快手,快速扩张和丰富内容生态的目标。但事实上做出这个决定的快手彼时日活已经跨过了2亿大关,准备冲击3亿。


如果快手更早就开始运用明星和网红快手了,基本盘可能会受到冲击。但选择2019年开始发力快手内容池和基本盘已经保持了稳定。在此基础之上用百分。的流量扶持。优质内容,确实可以在短时间内提升快手的流量和品牌。而从结果来看,快手能够赢下k3战役,更主动的运营和市场策略也起到了不小的作用。对于平台而言,无论是做工艺,引导社区氛围打造成功的商业案例明显。都是一个放大镜,借助这个放大镜,大众更容易了解平台的定位和改变。从这一点来看,无论是和周杰伦的合作,还是引入其他明星快手,已经实现了自己的小目标,日活突破3亿。而接下来的战役,明星仍旧是他们重要的抓手。如果说微博是明星战机的第一代社交媒体。过去半年前,明星们正在朝着短视频平台集体迁徙。


而从两大视频直播平台近期的动作来看不难看。明星流量池将会是双方下一个肉搏的战场。在这方面抖音已经抢占了先机,而快手拿下周杰伦这一系列的版权和直播权益,相当于是补齐酊硫空缺。有了周杰伦这一块金字招牌,有了通过这场直播展现出来的快手,对于顶流明星的诚意,相信也能够吸引更多的。新和快手合作。从目前快手选择的明星来看,包括周杰伦张。黄渤、谢娜等明星都符合在各自领域都有作品,专业过硬、大众知名度高等特点。这种筛选和一些娱乐化的平台有着明显的不同。尽管快手也需要明星的流量和他们的粉丝。但作为一个日活3亿的国民级平台,他要满足的并不是某部分特定的人群,而是能让大众对快速提升认知和好感度的明星。在周杰伦入驻快手之后,就有非常明显的效果。从前对快手缺乏认知的用户很容易因为偶像的入驻对平台产生改观,进而转化成平台的用户选择明星,并且能够顺利谈一下这些大咖仅仅是第一层关卡。随后如何运营明星让他。不仅仅作为一个花瓶的存在,更加考验平台的运营能力。近期不少电商直播的翻车事故,就让很多的明星逐渐开始对加入某个平台或者开始电商直播态度变得有所保留。快手虽然希望借由明星完善其内容生态,但在使用明星这张拍的时候,考虑的更多是明星长期在快手生态当中扮演的角色。因为这样人们会发现入驻快手之后的明星会变得非常的活跃,其日常状态也与在其他社交平台上完全不同,更加日常和真实。


当明星发自内心的认同平台的价值,并在其中找到自己的定位之后,双方的合作也更容易擦出新的火花。快手能够成为国民级的内容平台,既是自我成就,也是时代所需。但这并不意味着这家公司已经可以高枕无忧。相较于上一代社交媒体,快手面临的是更为激烈的竞争环境,以及更为复杂多样的用户群体。想要满足用户的需求,引领新内容形态和商业方式的变革,快手需要提供给用户多元化的内容生态。这也是快手想要打造出一个内容图书馆的根本。从2019年开始,快手围绕内容图书馆这一运营策略不断的丰富。包括明星二次元游戏、体育、萌宠时尚,甚至是短剧短综类的内容。


而藉由这些内容,其用户生态也会变得更加的多元和丰富。在2018年的乌镇大会上,宣化曾经表示,随着5g时代的的艾林在物联网时代,整个地球有可能会被数字化。过去9年,快手一直在真实世界当中扮演着记录者的角色。这。即便是在其引入了明星。机构媒体的内容之后也并没有发生改变。如今快手的内容占比当中,生活类视频仍旧占据近三分之一的比重,其余内容也是十分的丰富。比如美食,体育,美女,帅哥,宠物2。都占有较大的比重。这符合真实世界内人们。的消费逻辑。想要成为未来数字世界的入口,快手在完善了用户和内容生态之后,还需要构建更逼近真实世界的社区规则.

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